1.直接的なSEO対策：検索エンジンに何のページであるかを教える
titleタグで宣言されたタイトルは、サイトへの訪問者だけではなくGoogleなどの検索エンジンにもページの内容を伝える役割を担っています。ユーザーが検索する時に入力する「検索クエリ」と関連性の高いタイトルを設定することで、検索エンジンの評価が高まり順位上昇につながります。

2.間接的なSEO対策：クリック率向上
検索一覧ページに大きく表示され、みなさんがクリックするのが「ページタイトル」です。この「タイトルに何を記載し、いかに目を引くか」がページを選ぶ上で重要な情報となります。そしてタイトルのクリック率が高まると検索エンジンは「このクエリで検索するユーザの期待に合うコンテンツだ」と評価してくれるようになり、順位上昇につながります。

文字数：30文字程度
検索エンジンや閲覧デバイスによって、タイトルが表示される最大文字数が異なり、全角30文字程度（半角は50文字程度）に収めることが望ましいです。また、タイトルが長すぎる場合やタイトルが設定されていない場合は、検索エンジンが重要と思う情報を切り抜いて表示する場合もあります。

キーワードを絞る
ジャンルも分野も異なるキーワードがタイトルに複数ある場合、何について書かれている記事か検索エンジンが判断できなくなくなり、評価が分散してしまいます。 絶対必要なキーワード2〜3点に絞るか、タイトルテキスト内に2度キーワードを使うなどして「キーワードのタイトル占有率」を高めましょう。
※強調のために不自然に繰り返し使うなどすると、評価が悪化するので注意が必要です

キーワードはタイトル前方に記述
ユーザは検索を行った際、大量のタイトルから「自分が欲しい情報がありそうなWebサイト」を探します。求めているキーワードやフレーズが目に留まると反射的にクリックしてもらえる可能性があるため、目立つタイトル前方に配置するのが良いでしょう。また、タイトル後方は文字数によって省略表示される場合もあるため、その点でも前方配置を推奨します。

文字数：全角110文字程度
検索エンジンや閲覧デバイスによって最大文字数は異なりますが、全角120文字程度とされています。省略を防ぐためそれ以下の文字数におさめることが推奨されます。

キーワードを前方に配置する
こちらもtitleタグ同様にユーザーの目につきやすくするためです。
また、スマートフォンの場合は50文字程度しか表示されない可能性があります。主要なフレーズ・キーワードは最低でも50文字以内に配置すべきです。

順番（降順）を守る
作文や論文の記述と同様に、h1からh6に向かって順番に使用します。これはユーザーや検索エンジンに構造を正確に伝えるためです。 「h1」はWebページのテーマやタイトルなどの大見出し、「h2」は目次や章などの中見出し、「h3」は各章のポイントとなる小見出しとして使用するのが良いでしょう。

h1は１つのWebページに1つ
パソコンの文書ファイルで例えると、titleがファイル名、h1は文書冒頭のメインタイトルです。重要なキーワードを持たせて1つのみ宣言している状態が理想です。

h5以下の見出しタグは使わない
SEOの観点ではなく、Webページを作成する側のテクニックになりますが、h5〜h6のタグを使いだすと設定によっては本文よりも小さい扱いになる場合もあり、正しい情報構成を組めなくなる場合があります。使ってもh4まで、h5〜h6は使わない前提とした方がページを構築しやすいでしょう。

画像に写っている情報を簡潔にまとめる
例えば、以下のような画像を「デザイン比較」のイメージとして表示するとします。

この時、代替テキストは「デザイン比較のイメージ」とするのではなく「黄色いマカロンと赤いマカロンのイメージ」とする方が適切です。コンピュータには画像の内容が正確に伝わる代替テキストを伝えましょう。

画像の内容と関係無いキーワードを入れ検索ヒット率を上げようとすると、品質ガイドラインに抵触しペナルティを受ける場合があります。詳しくはGoogleのウェブサイト作成者向けのガイドラインなどもご参照ください。

意味を持たない画像はaltを空（から）で設定
Webサイトを構成する画像の中には、特に意味を持たない画像（デザイン装飾のための画像など）があります。これらの画像の場合、代替テキストは記入せず空（空白）にします。その際、altタグの宣言は行いつつ中身を空にすることがポイントです。記述しなかった場合、音声ブラウザやスクリーンリーダーが意味のない画像ファイルを「画像」と読み上げてしまう場合があります。

スマートフォン向けWebサイトでは、できるだけデータ転送を減らすためにaltを省略している場合も見受けられます。しかし、検索エンジンがaltを最低限の文法マナーとして捉えているところがあり、検索上位のWebサイトは画像にalt属性を記述しているところがほとんどです。

リストの見た目にこだわらず、要素を並記する場合に使用する
リストタグは「情報構造を表すタグ」です。「・」や「1,2,3」といった箇条書きの見た目はいくらでも変更ができるので、情報構造を表すために宣言しましょう。 例えば、Webページの上部などにあるグローバルナビゲーション、メニュー一覧、ブログ記事の一覧などは、全て要素を並記したコンテンツです。よって、リストタグで宣言することが望ましいです。

リンク先ページのキーワードを含める
検索エンジンは「リンク先のWebページがどのようなページであるか」も評価の対象とします。

例えば「Webサイト制作」のページへリンクを設置する場合「詳しくはこちら」と記載するのではなく、「Webサイト制作について詳しく見る」と記載する方が、リンク先ページの概要が分かりやすくなり、SEO評価が高まります。ただし、過剰にキーワードを詰め込むなどの行為を行うとスパムとして判断される可能性があるため注意が必要です。

影響を受けたくないページをリンクする場合はnofollowを設定
例えば、スパムなどの悪質なWebサイトを公表する場合、通常と同じようにaタグでリンクするとこちらのWebサイトまで悪質として評価される可能性があります。しかし、aタグの中にrel=”nofollow”という属性を付与すると、検索エンジンに「このURLは辿らないでほしい」旨を伝えることができます。

nofollowの詳しい使い方は、Googleのウェブサイト作成者向けのガイドラインもご参照ください。